You are currently viewing Perbedaan Branding dan Marketing

Perbedaan Branding dan Marketing

Para pebisnis pemula seringkali terkecoh dengan istilah branding dan marketing. Tak sedikit yang mengira keduanya sama, padahal sangat berbeda. Kamu perlu memahaminya jika ingin menjadi pebisnis online. Sebab branding dan marketing akan menentukan kesuksesan bisnis selama dijalankan secara konsisten dan mengikuti rencana yang matang. Untuk memahami perbedaan branding dan marketing, silahkan cermati penjelasan berikut ini.

Apa itu Branding?

Kata branding diambil dari kata ‘brand’ atau merek, didefinisikan sebagai proses dalam membuat brand-mu berbeda dari pesaing. Untuk itu, branding membutuhkan riset secara mendalam. Kegiatan ini bertujuan membentuk persepsi publik dan menjadi identitas sebuah merek. Oleh karena itu branding termasuk bagian dari praktek marketing.

Fokusnya adalah bagaimana cara sebuah brand dapat menyampaikan visi dan misi yang ingin dicapai, cara mengkomunikasikan siapa kita, apa yang membuat brand berbeda dengan kompetitor, serta nilai yang diyakini dan diberikan kepada customer. Komunikasi tersebut biasa dilakukan lewat tampilan brand secara keseluruhan, gaya bahasa, hingga logo. Berikut adalah manfaat branding untuk bisnis yang baru berkembang:

  •       Membangun loyalitas pelanggan dengan lebih mudah
  •       Menarik perhatian calon pelanggan
  •       Meningkatkan kredibilitas brand
  •       Menonjolkan keunggulan produk
  •       Dapat memasang harga yang kompetitif dari pesaing

Sementara untuk jenis-jenis branding yang bisa diterapkan pada bisnis ada:

  •       Product branding yakni upaya membuat brand bisa sangat familiar pada suatu produk. Bisa disebut berhasil ketika customer menyebut brand-mu ketika ingin membeli suatu produk.
  •       Online branding dengan memanfaatkan website, media sosial, blog, dan lainnya. Teknik branding ini cukup hemat biaya karena hanya butuh rencana dan koneksi internet.
  •       Personal branding bertujuan meningkatkan citra dari seseorang, misal influencer, selebriti, atau politisi.

Apa itu Marketing?

Marketing jelas berbeda dengan branding. Ini adalah seperangkat alat, strategi, serta proses untuk memasarkan produk. Sehingga secara singkat, marketing berkaitan dengan semua cara yang dipakai untuk bisa menghubungkan bisnis dengan konsumen maupun calon pembeli baru. Jadi, produk atau jasa yang ditawarkan kepada mereka akan lebih dipercaya sehingga berpotensi untuk membeli.

Marketing bukan sekedar menawarkan atau mempromosikan produk kepada pelanggan. Kamu harus menganalisis pasar dan melakukan riset mendalam sebelum membuat strategi. Dengan begitu, kamu mampu menentukan mana strategi terbaik yang layak dicoba. Marketing sama seperti branding yang memberikan manfaat baik bagi bisnis. Seperti berikut ini:

  •       Memahami customer secara detail
  •       Memperkuat brand atau merk
  •       Meningkatkan transaksi penjualan/pembelian
  •       Memperoleh insight dari customer
  •       Memperluas jangkauan market saat ini

Marketing juga terbagi menjadi beberapa jenis. Mulai dari konvensional hingga digital, berikut penjelasannya:

  •       Word-of-mouth marketing adalah teknik marketing yang cukup terkenal, dimana customer lah yang secara langsung merekomendasikan produk kepada orang-orang terdekatnya. Untuk mencapai hasil yang maksimal, kamu perlu meluangkan waktu, strategi, dan melakukannya secara konsisten.
  •       Digital marketing merupakan teknik marketing dengan memanfaatkan internet atau media digital untuk promosi. Keuntungan dari teknik ini adalah mempermudah kamu dalam menentukan jenis konsumen sesuai usia, tempat tinggal, jenis kelamin, profesi, dan sebagainya.
  •       Relationship marketing merupakan upaya menjaga hubungan baik dengan konsumen loyal. Konsumen akan merasa lebih dihargai dan enggan berpaling ke kompetitor jika kamu dapat meningkatkan mutu pelayanan. Untuk hasil yang maksimal memang perlu waktu, strategi, maupun konsistensi dalam menjaga hubungan tersebut.

Sampai disini sudahkah kamu memahami garis besar yang menjadi pembeda branding dan marketing? Jika belum, silahkan simak informasi berikut.

Perbedaan Branding dan Marketing yang Harus Diketahui Pebisnis

  •       Branding digunakan untuk mempertahankan perhatian customer terhadap merek. Sementara marketing digunakan untuk menarik perhatian pembeli.
  •       Branding dilakukan sebelum marketing, sehingga menjadi fondasi yang akan menentukan bagaimana cara brand bersikap atau berjalan. Sedangkan marketing dilakukan setelah branding karena akan lebih mudah mengetahui identitas dan memiliki strategi yang lebih terarah.
  •       Branding dilakukan untuk membuat pembeli loyal sekaligus mengenalkan brand kepada customer baru. Sementara marketing dilakukan untuk meningkatkan penjualan atau mendatangkan pembeli baru.
  •       Branding harus terus berevolusi dan berkembang, sehingga bersifat selamanya. Sementara marketing memiliki awalan dan akhiran, dimana caranya harus terus berganti (sementara).

Manakah yang Lebih Penting?

Para pebisnis seringkali mengajukan pertanyaan seperti ini lantaran bingung akan perbedaan branding dan marketing. Sebenarnya, kedua hal tersebut sama-sama penting bagi perkembangan bisnis-mu. Baik branding maupun marketing berada di posisi sejajar, juga saling melengkapi satu sama lain. Hanya saja untuk penerapannya menggunakan teknik berbeda, sehingga efek yang dihasilkan terhadap sebuah bisnis pun akan berbeda pula. 

Oleh sebab itu, kamu harus menentukan prioritas dari keduanya sesuai tujuan yang ingin diraih. Jika bisnis berada di tahap awal pengembangan, maka kamu harus melakukan branding. Menyusul penerapan strategi marketing setelah brand awareness tercipta.

Demikian penjelasan mengenai perbedaan branding dan marketing. Jika ingin memperoleh hasil optimal, kamu harus imbang dalam menjalankan keduanya.